<< error >> (our Markdown requires webpage links, not image links, see manual)

Albert Heijn is niet puur en niet eerlijk

Albert Heijn, de grootste supermarkt van Nederland, meet zich ten onrechte een duurzaam imago aan. Terwijl andere supermarkten er veel actiever in zijn.

Albert Heijn hanteert sinds mei het puur & eerlijk-etiket om het de consument gemakkelijker te maken. „Het woud aan keurmerken zit de consument in de weg”, aldus Simone Hertzberger, hoofd kwaliteit en productintegriteit van Ahold Nederland (Trouw, 31 oktober).

Het voorstel de markt voor biologische en fairtradeproducten te reguleren was een poging van Ahold zichzelf in een groen daglicht te zetten, goed gepitcht aan het begin van de Fairtradeweek. CDA-Kamerlid Joop Atsma verwijt Albert Heijn terecht hypocrisie. Supermarkten als Jumbo en Plus hebben al lang de voorzet gegeven, maar Albert Heijn weigert de bal in het doel te trappen.

Even wat feiten op een rij. Uit de recent gepubliceerde tellingen van Milieudefensie en Solidaridad blijkt dat Albert Heijn dit jaar gemiddeld 135 biologische producten in de schappen heeft liggen; Plus, Jumbo en Super de Boer doen het met respectievelijk 175, 164 en 162 biologische producten duidelijk beter. Jumbo heeft gemiddeld de meeste fairtradeproducten in het assortiment opgenomen: 48 tegen de 23 van Albert Heijn.

De Voedsel- en Waren Autoriteit (VWA) maakte bovendien in 2008 bekend dat Albert Heijn op het gebied van achtergebleven bestrijdingsmiddelen op groente en fruit de op een na laatste plaats inneemt van de tien grote Nederlandse supermarkten. Albert Heijn haalde eveneens niet de top drie in de Supermarktmonitor Vlees en Vleesvervangers uit juli 2009 van Varkens in Nood en Milieudefensie. Hierin wordt het complete prijs-, aanbod- en reclamebeleid van vlees en vleesvervangers van de tien grootste Nederlandse supermarkten in kaart gebracht en staan Jumbo en Plus wederom boven Albert Heijn.

Het moge duidelijk zijn dat Albert Heijn op duurzaamheidsvlak niet de voortrekkersrol op zich neemt die van de grootste supermarktketen van het land verwacht mag worden. De opmerkingen van Simone Hertzberger van Ahold dat ’de groene instelling van één bedrijf, hoe groot ook, te weinig zoden aan de dijk zet’ en dat Albert Heijns duurzame initatieven ’een druppel op een gloeiende plaat’ blijven, zijn dan ook op zijn zachtst gezegd opmerkelijk.

De vraag is ook of de initiatieven duurzaam zijn of duurzaam over moeten komen. De introductie van ’puur & eerlijk’ lijkt in die laatste categorie te vallen.

De naam ’puur & eerlijk’ suggereert dat producten voorzien van dit label zowel puur als eerlijk zijn, dus biologisch én fairtrade. Een blik op de eerder genoemde tellingen van 2009 bewijst dat dit onmogelijk is. Waar Albert Heijn gemiddeld 135 biologische producten per filiaal verkoopt, staan er gemiddeld maar 23 fairtrade-producten in haar schappen. Hoogstens 23 producten zouden van beide keurmerken kunnen zijn voorzien.

Dan het woud aan keurmerken dat Albert Heijn doorzichtiger zegt te willen maken met de introductie van ’één herkenbaar merk met één herkenbare verpakking’. Het klinkt mooi, maar ’puur & eerlijk’ is ook weer onderverdeeld in vijf categorieën: biologisch, fairtrade, duurzame vangst, scharrel en ecologisch – biologische producten hebben een extra groen streepje op de verpakking, scharrelproducten hebben een paars lijntje. Ook producten die noch biologisch, noch fairtrade zijn, hebben het label gekregen, zoals bijvoorbeeld scharrelvlees.

Het is er voor de consument dus helemaal niet duidelijker op geworden. Albert Heijn speelt zich met het puur & eerlijk-etiket onterecht in de groene kijker en zou er goed aan doen een kijkje te nemen in de keuken van collega-supermarkten. Die hebben al lang bewezen dat het mogelijk is om niet alleen duurzaam te doen, maar ook om werkelijk duurzaam te willen zíjn.

© Trouw 2009

www.trouw.nl