1. #social-media
  2. #ugc
  3. #web-2-0
  4. Artikelen

<< error >> (our Markdown requires webpage links, not image links, see manual)

User-generated content: eerder kans dan bedreiging

Door Hugo Louter
De invloed van User-generated Content op de media-industrie wordt door mediaspecialisten eerder gezien als kans dan als bedreiging. Men kan meer toegevoegde waarde bieden voor consumenten en nichespelers kunnen zonder veel investeringen specialistische markten bedienen. Voor traditionele mediabedrijven zal het echter moeilijker worden om algemeen nieuws te verspreiden. Consumenten kunnen het nieuws sneller met elkaar delen via internet dan dat traditionele mediabedrijven dit kunnen verspreiden.

Opmars

In het rapport De opkomst en toekomst van User-generated Content van Atos Consulting wordt vastgesteld dat door gebruikers gegenereerde content op zichzelf geen nieuw verschijnsel is. De term User-generated Content (UGC) bestaat echter nog niet zo lang.

Wat is UGC eigenlijk en wat heeft gezorgd voor de enorme opmars ervan? Op de eerste vraag antwoorden de onderzoekers met een definitie (‘inhoud die gegenereerd is door een niet-professionele gebruiker’) en een aantal bekende voorbeelden: YouTube (filmpjes), weblogs (journalistieke content) en websites met beoordelingen van producten.

Sociologie en technologie

De onderzoekers stellen vast dat er in het afgelopen decennium een interessante wisselwerking heeft plaatsgevonden tussen technologie en sociologie: de opmars van UGC is mogelijk gemaakt door de snelle technologische vooruitgang, maar heeft veel momentum ontvangen door de grootschalige adoptie door de consument.

De gelijktijdige toename van de bandbreedte en van het aantal huishoudens (inmiddels 80 procent) dat beschikt over een internetaansluiting heeft een grote groep mensen in staat gesteld om content te verspreiden en te raadplegen via het internet. Meer apparaten hebben meer mogelijkheden gekregen en er kunnen meer data worden opgeslagen zonder kwaliteitsverlies. Vanzelfsprekend heeft de media-industrie deze veranderingen aan den lijve ondervonden. Maar hoe kunnen mediabedrijven hun businessmodellen zodanig aanpassen dat ze daadwerkelijk profiteren van de opmars van UGC?

Businessmodellen

User-generated Content beïnvloedt traditionele mediabedrijven in wisselende mate op de vier hoofdelementen van de Business Model Ontology van Osterwalder (pdf): productinnovatie, klantrelatie, management van de infrastructuur en financiële aspecten.

Alle ondervraagden gaven aan UGC te gebruiken om meer toegevoegde waarde te creëren voor de consument en dus zich in te zetten om de waardepropositie te verbeteren. Deze waardecreatie wordt gerealiseerd door het ontwikkelen van nieuwe producten of het versterken van bestaande producten met UGC. De meerderheid van de ondervraagden roemt de toegenomen mogelijkheden van onderzoek, targeting en personalisatie, maar slechts een enkeling maakt hiervan gebruik.

sync.nl

Some Rights Reserved (CC BY-SA 4.0)
2
  1. odd-wood-2712@odd-wood-2712
    #14981
    "Consumenten kunnen het nieuws sneller met elkaar delen via internet dan dat traditionele mediabedrijven dit kunnen verspreiden." Dit betkent dus niet dat traditionele media het gaat verliezen. Bijna 90% op deze site is copy paste van de traditionele media (MSM). Tenzij de vergelijking slaat op krant en tv/ radio. Maar dat is een achterhaalde stelling aangezien deze media ook op internet te vinden is.
    Het feit dat hier binnen een split second info wordt gedeeld met elkaar gaat voorbij aan het feit dat de bron wel eerst gekopieerd moet worden. User generated contant is dan ook niets meer dan copy paste (jatwerk dus).
  2. withered-disk-3638@withered-disk-3638
    #14983
    "Het feit dat hier binnen een split second info wordt gedeeld met elkaar gaat voorbij aan het feit dat de bron wel eerst gekopieerd moet worden. "

    En jij gaat eraan voorbij dat met het doorlinken naar de originele bron, waar het gehele artikel te lezen is, er extra traffic op die websites wordt gegenereerd, waardoor die bedrijven weer extra inkomsten kunnen genereren uit de advertenties op die pagina's.

    Ik zou zeggen, ga uithuilen bij Google News. Ook daar neemt men materiaal over uit media artikelen, en biedt men een link naar de originele bron. Verschil met hier is dat het hier hobbyisme is, zonder winst oogmerk, en dat er bij bedrijven als Google miljarden aan worden verdiend.