De WEF ESG-score wakkert de Woke deugkneuzerij aan onder bedrijven

De Britse comedian Ricky Gervais, bekend van bijvoorbeeld 'The Office', schopt met een stand-up comedian special tegen een aantal heilige woke huisjes. De meningen over de special zijn verdeeld maar Elon Musk heeft de comedian al geprezen voor zijn werk.

Na vier minuten in de special gaat Gervais over op de transgemeenschap:

"O, vrouwen!" zei Gervais. "Niet alle vrouwen, ik bedoel de ouderwetse. De ouderwetse vrouwen, degenen met baarmoeder. Die verdomde dinosaurussen."

"Ik hou van de nieuwe vrouwen. Ze zijn geweldig, nietwaar? De nieuwe die we de laatste tijd hebben gezien. Die met baarden en pikken." voegde hij er aan toe.

Gervais ging verder met een gesprek met zichzelf, waarbij hij zowel de rol speelde van degenen die het gebruik van wc's door mensen die zich identificeren als een ander geslacht dan hun biologische geslacht verdedigen en ook de rol van bezorgde vrouwen, die hun bezorgdheid hebben geuit waarbij biologische mannen worden toegelaten in ruimtes voor vrouwen, zoals wc's."

"En nu zeggen de ouderwetse: 'O, ze willen onze toiletten gebruiken.' 'Waarom zouden ze jouw toiletten niet gebruiken?' '[Die toiletten zijn] voor vrouwen!' 'Het zijn vrouwen - kijk naar hun voornaamwoorden! Wat is aan deze persoon niet vrouwelijk?' 'Nou, zijn penis.' 'Haar penis, jij verdomde extremist!' 'Wat als hij me verkracht?' 'Wat als ze je verkracht, jij verdomde TERF-hoer?'"

TERF, of Trans-Exclusionary Radical Feministen verwerpen het idee dat transvrouwen vrouwen zijn.

Het is een interessante zet van Netflix. Eerder leek het bedrijf compleet de woke tour op te gaan met de serie 'He's Expecting', een Japans drama over een man die zwanger wordt. Netflix over de serie:

"Een succesvolle reclamemaker denkt zijn zaakjes op orde te hebben, maar raakt zwanger. Hij krijgt te maken met sociaal onrecht waar hij nooit bij heeft stilgestaan."

Netflix plaatst het in het genre 'Dramaserie over sociale kwesties, dramaprogramma'.

Het lijkt er op dat de serie van Gervais vooral door het publiek gewaardeerd wordt. De site Rotten Tomatoes laat het verschil zien tussen de beoordelingen van 'top-critici' en het 'gewone volk'. Top critici beoordelen de special met 14%, het publiek met 92%.

In contrast: het publiek geeft 'He's expecting' 19%.

Ook interessant is dat Netflix in het eerste kwartaal van 2022 ongeveer 200.000 abonnees verloor. Het was de eerste keer dat Netflix een afname van het aantal betaalde abonnees rapporteerde. Of het te maken heeft met het gezegde 'Go Woke Go Broke', ofwel, 'Wordt een deugkneus en ga failliet' is onbekend.

Wel is bekend dat Netflix recent via een memo het volgende aan medewerkers liet weten:

"Als medewerkers ondersteunen we het principe dat Netflix een diversiteit aan verhalen biedt, zelfs als we vinden dat sommige titels in strijd zijn met onze eigen persoonlijke waarden", lees de memo, "Artistic Expression".

"Afhankelijk van je rol, moet je misschien werken aan titels die je als schadelijk beschouwt", vervolgt het communiqué. "Als je het moeilijk zou vinden om onze inhoud over de volle breedte te ondersteunen, is Netflix misschien niet de beste plek voor jou."

Het lijkt een trend waar bedrijven eerst woke gaan om vervolgens op hun schreden terug te keren na tegenvallende kwartaalcijfers.

Wat zullen de kwartaalcijfers van Calvin Klein laten zien na de recente reclame waar een zwangere transgender man te zien is?

De reden dat bedrijven woke gaan hoeft niet perse een aanpassing te zijn aan wat er in de sameleving leeft. Bij de beoordeling van bedrijven wordt tegenwoordig namelijk niet alleen gekeken naar hoe winstgevend ze zijn, of naar de kwaliteit van geleverde producten of diensten, maar ook op hoe deugdzaam oftewel hoe woke ze zijn. Ze doen dit via een meetsysteem bedacht door het World Economic Forum (WEF). Bedrijven krijgen deelscores op zaken als bijvoorbeeld diversiteit en inclusiviteit. Investeerders nemen ook deze score mee in investeringsbeslissingen.

Het systeem gaat uit van drie dimensies (criteria) waarop het bedrijf wordt beoordeeld. Zo wordt gekeken hoe het bedrijf omgaat met de omgeving, maatschappij en bestuur. Het WEF noemt het de universele ESG score. De afkorting ESG staat voor Environmental (omgeving), Social (maatschappij) en Governance (bestuur). Dit zijn de criteria waarop bedrijven worden beoordeeld.

De beoordeling zelf gebeurt via kredietbeoordelaars. Deze bepalen nu dus niet alleen de kredietwaardigheid van bedrijven en landen maar scoren nu ook bedrijven op hoe woke ze zijn. Op de website van Standard & Poor’s kan de score van beursgenoteerde bedrijven worden opgevraagd. Zo is de score van Shell bijvoorbeeld 68 en van Heineken 82.

Van elk bedrijf is te zien hoe goed het scoort op de drie criteria. Te zien is hoe goed het bedrijf scoort ten opzichte van het gemiddelde maar ook ten opzichte van het beste jongetje van de klas.

Het ESG score systeem verklaart mogelijk waarom ABN-Amro met een woke reclame campagne kwam. Tijdens Pride Week lanceerde ABN Amro de Pride campagne “Zelfverzekerd op de werkvloer.” In de campagne kwamen verschillende ABN Amro medewerkers uit de LGBTI+ gemeenschap aan het woord. Zij vertelden over de weg die ze hadden afgelegd naar zelfacceptatie, en hoe de werkomgeving hier een rol in heeft gespeeld.

Onderaan de pagina: “We vinden het belangrijk dat je de diversiteit van de samenleving in onze organisatie terugziet, omdat we elkaar op deze manier versterken. Dit werkt in alles door: in gelijke kansen, talentvolle mensen, innovatieve producten en diensten, en betekenisvolle relaties. Met onze klanten, maar zeker ook met onze medewerkers.”

De campagne resulteerde vooral in negatieve reacties, ook van mensen uit de groepen waar de campagne op was gericht. Een aantal reacties onder de Youtube video‘s die het bedrijf plaatste.

“bedankt, ik denk erover om van bank te veranderen. Ik heb genoeg van deze onzin.”

“Eric doet het in principe met alles en iedereen. Wat heeft dit in vredesnaam te maken met bankzaken?”

“trouw en meer mannen en vrouwen dan is niet normaal! ABN maak niet normaal wat niet normaal is!”

“Hou op met deze reclames, dat die mensen zo willen leven is prima maar dat hoeft niet iedereens strot ingedouwd te worden”

“Ik draag sokken in paars met gele stippen. Wanneer start mijn potsierlijke slachtoffer-campagne? Ik ben mega zielig, maar gelukkig kan ik daarvoor bij een kutbank terecht. Bedankt, kutbank!”

“Waarom zou ik moeten weten waar Eric zijn kaasstengel instopt?”

De reacties zijn niet ongewoon. Ook Gilette heeft ooit een deugdzame reclameboodschap gemaakt. De meerderheid van de kijkers keurde de video af. Procter & Gamble, het bedrijf waar Gilette onderdeel van is, oversteeg de verwachtingen van Wall Street destijds. Gilette maakte echter verlies in hetzelfde kwartaal. Terwijl de moedermaatschappij de winst voor alle andere onderdelen omhoog zag gaan ging het steeds slechter met Gilette.