<< error >> (our Markdown requires webpage links, not image links, see manual)

Waarom zet Apple stiekem Bluetooth op iPhones aan na laatste iOS-update?

Gebruikers die de Bluetooth-functie op hun iPhone normaal uit laten staan, zagen na de update naar iOS 7.1 dat Apple de functie doodleuk weer had aangezet. Niet per toeval, Apple blijkt er wel degelijk zijn redenen voor te hebben.

De Bluetoothfunctie op iPhones of iPads uitschakelen is niet zo abnormaal. Er zijn tal van privacyredenen om de functie niet te gebruiken. Bovendien vreet het in veel gevallen kostbare batterijduur. Toch wil Apple het liefste dat je de functie gewoon laat aanstaan. Wie de laatste software-update op zijn iOS-toestel heeft uitgevoerd, merkte dat het bedrijf de functionaliteit nadien doelbewust weer had ingeschakeld.

Een mogelijke reden waarom Apple absoluut wil dat Bluetooth blijft aanstaan is omdat dat de enige manier is waarop iBeacons werkt. Dat is een nieuwe technologie waarmee winkels en marketeers rechtstreeks informatie naar je smartphone kunnen sturen. Wanneer je bij de zuivelafdeling komt in de supermarkt, zouden fabrikanten in principe meteen interessante promoties voor producten uit de rayon naar het scherm van je iPhone kunnen sturen.

Locatie volgen
De nieuwe vorm van marketing werkt echter enkel bij iPhones waarbij Bluetooth aanstaat. Vanuit dat opzicht is het dus niet zo gek dat Apple die functionaliteit weer activeert na een update en erop rekent dat gebruikers de Bluetoothfunctie gewoon aan laten staan. "Dat is een belangrijke verandering", zegt een bron binnen de geomarketing aan Forbes. "iOS 7.1 is een belangrijke stap voorwaarts in wat iBeacon kan doen, maar daarvoor moet Bluetooth wel zijn ingeschakeld."

Sinds de laatste update van iOS kunnen apps bijna permanent je locatie volgen, ook al is de app op dat moment zelf niet geopend. En dan wordt het pas echt interessant. Met die functionaliteit kunnen winkeliers en marketeers immers klanten in winkels, shoppingcentra of vliegvelden exact op de voet volgen.

"Wifi is nu al een belangrijke techniek die gebruikt wordt om klanten te traceren", zegt locatiemarketingspecialst Greg Sterling van Opus Research. "iBeacon ontpopt zich nu als een aanvullende of alternatieve technologie die veel nauwkeuriger de locatie van klanten kan volgen."

Betalen
Als iPhonegebruikers hun Bluetoothfunctie laten aanstaan, kan Apple een dominante speler worden binnen de realtimemarketingwereld.

"Dat kan belangrijke gevolgen hebben voor hun hele ecosysteem. Als iBeacon de nieuwe marketingstandaard wordt, versterkt het Apple en het gebruik van iOS", denkt Sterling. "Het zou ook kunnen dat Apple zo'n iBeacon zal gebruiken als nieuwe manier om te betalen. Met hun honderden miljoenen gebruikers, waarvan velen hun kredietkaart aan iTunes hebben gekoppeld, zou Apple een belangrijke concurrent kunnen worden voor de betaalkaarten van vandaag."

www.demorgen.be