Facebook verkoopt userpostings zonder opt-out te bieden

Facebook is zonder er ruchtbaarheid aan te geven begonnen met het verkopen van check-ins en likes voor reclamedoeleinden. Vrienden van de gebruiker krijgen de postings als Sponsored Story te zien. Een opt-out-mogelijkheid is er niet.

Bedrijven kunnen gebruikerscommentaar, -likes en -check-ins bij bijvoorbeeld hun winkels kopen van Facebook en deze vervolgens bovenaan de pagina van vrienden van de gebruiker laten tonen als Sponsored Story. De advertenties zijn verder identiek aan de vrijwillig geplaatste postings en bevatten de naam en de foto van de gebruiker.

Gebruikers krijgen geen bericht dat hun postings voor reclame zijn gebruikt en er is ook geen opt-out-mogelijkheid. Facebook claimt echter dat er geen sprake is van privacy-inbreuk, omdat de Sponsored Story alleen wordt getoond aan de vrienden die het origineel ook hadden kunnen zien.

De sociale-netwerksite spreekt van mond-tot-mondreclame op grote schaal, waarmee bedrijven de zichtbaarheid van opmerkingen over hun bedrijf kunnen vergroten. "Momenteel hebben de marketeers nog geen mogelijkheden om mond-tot-mondreclame te ontdekken of dit te gebruiken voor hun reclamecampagnes", zegt Jim Squire, hoofd productmarketing tegen The Wall Street Journal. Volgens hem is bij het testen van de dienst gebleken dat gebruikers positief zijn over de dienst.

De dienst doet enigszins denken aan Beacon, dat Facebook in 2007 introduceerde. Beacon werd echter al snel op een laag pitje gezet, na massale klachten en zelfs rechtszaken. Beacon stelde deelnemende bedrijven in staat om aankopen door te spelen naar de vrienden van de koper, door middel van een reclamebanner met de foto van de desbetreffende user.

tweakers.net