<< error >> (our Markdown requires webpage links, not image links, see manual)

Is het nu juist man- of vrouwonvriendelijk?

De ‘Shameless’ reclames voor Suitsupply zijn vrouwonvriendelijk, vinden sommigen. Filosoof en publicist Marcel Zuijderland schrijft vandaag in de papieren nrc.next dat hij alleen de verheerlijking van de schoonheid van de vrouw in de reclames ziet. De vrouw is in de foto’s namelijk het onverbiddelijke centrum van aandacht en toewijding, vindt de filosoof.

Het uitgesproken seksuele karakter van de campagne heeft veel kritiek opgeroepen, vooral het veronderstelde vrouwonvriendelijke karakter ervan. De Reclame Code Commisie heeft er zelfs enkele tientallen klachten over gekregen.

Het vrouwenbeeld dat de reportage neerzet is dat van een vrouw als superieure godin, zegt Zuijderland. De man is slechts figurant in deze reportage. Op alle foto’s waar ze seksueel opgewonden is, lijkt ze voor haar genot helemaal niet niet afhankelijk van de man. De mannen zijn als darren die hun koningin bedienen en achteloos worden vervangen zodra ze is bevredigd, aldus Zuijderland.

De Amerikaanse auteur Camille Paglia, auteur van een omstreden boek Sexual Personae (1990), gaat nog een stap verder. De afbeelding van de vrouw als lustopbject in de populaire beeldcultuur ziet zij niet als devaluatie van de vrouw, maar juist als een herstel van haar “heidense superioriteit”. Iets wat volgens Paglia het feminisme juist zou moeten toejuichen in plaats van bestrijden.

Aan de andere kant van de discussie staat Riet Ory, woordvoerder van een Vlaamse vrouwenbeweging. Zij diende een klacht in bij de Reclame Code Commissie omdat ze adverteerders wil wijzen op hun verantwoordelijkheid. Beelden als die uit de Shameless-campagne zouden jonge meisjes volgens haar in een rol van onderdanigheid drukken. Zuijderland brengt daar weer tegenin dat het eerder voor de hand ligt dat mannen de campagne zouden aanklagen: omdat deze meisjes al zo jong van hun macht als vrouw bewust maakt.

Wat vind jij? Zijn de reclamecampagnes echt zo vrouwonvriendelijk? Of moet het feminisme dit juist toejuichen?

www.nrcnext.nl